Rediseño del diario El Sur.

Fuerte fue la impresión hoy lunes 27 de agosto de 2007, al encontrarme con tres personas, 2 mujeres y un hombre con poleras, jockey y toda una parafernalia marketera en el centro de Concepción, y digo fuerte porque hasta ese momento no me había detenido en ningún Kiosco a leer los titulares del día, fue entonces que en su vestuario y paragüas decorados con un celeste intenso, casi cian pude leer en grandes palabras blancas "El Sur". Fuerte la impresión, pero no me había pillado desprevenido, hace un par de meses sabía que "El Mercurio de Concepción" cambiaría su diseño actual (que a su vez había sido modificado hace un par de años).
Fue luego de esta sorpresa que me fui a un Kisco a comprarlo, hace tiempo que no lo compraba, esto de leer las noticias desde "las internets" se vuelve costumbre.
A continuación haré una breve crítica del gusto que me dejó en la boca este rediseño y en otro post acerca del sitio Web.

1.- Cualquier rediseño al diario se agradece, hace mucho tiempo necesitaba uno, el último que hicieron lo dejó en peor estado que el anterior, eso hace que este rediseño, solo por hacer algo nuevo, sea un gran aporte con respecto a lo que había.

2.- Colores.
Me agradó el uso de colores, aún cuando la justificación no la comparto, cito la carta abierta que fue adjuntada en la edición de hoy: "Los cambios, se han realizado en base a encuestas que acogen los colores tradicionales para proyectar nuestros 125 años de trayectoria, con los desafíos del presente y del futuro".
No entiendo la justificación Don Ernesto, se refiere a que los colores los definió un focus group o algún tipo de encuesta, ¿a quién se hizo esta?, ¿eran especialistas en comunicación y diseño?. Si vamos a justificar un rediseño digamos que es una estrategia comunicacional para posicionar la marca "El Sur" en un segmento más joven de la población de la región, que es claramente lo que se quiere hacer, por algo se habla en la portada de Alvaro Henríquez y de "la adicción a las tecnologías".

3.- Tipografía y diagramación.
Me gustó la elección tipográfica, se pueden apreciar tres familias: Proforma de Petr van Blokland(en distintas versiones para titulares y textos largos, me gusta para los textos largos, pero en los titulares toman mucho protagonismo cierto caracteres); Griffith Gothic de Tobias Frere-Jones (para bajadas y subtítulos, etc) y Eurostile de Aldo Novarese(para el Logo y su uso en títulos de sección). me gustó particularmente el trabajo al interior del diario, la diagramación me pareció una de las amigables que he visto luego de La Tercera, te invita a leer, el ancho de la columna, la guionización y la justificación no da pie a "rios de texto", además el número de líneas "huérfanas" es bajo, el problema se suscita al escribir ciertos textos en gris con fondo celeste (no tengo un cuentagotas a mano para saber si es cian al 100%), situación que se ve al lado del logo, la tinta tiende a reventarse, además que ambos colores vibran. Déjenlo en blanco no más....

4.- Contenido.
Cambiaron algo, se siente algo nuevo, pero posiblemente sea la percepción de la primera edición, hay que esperar si la línea editorial se mantiene o se pone más "Mercuriana", por ahora se ve bien.

En resumen, me gustó el cambio, creo que el diseño es bastante "Holandés" (partiendo por los titulares), se nota la influencia europea en Javier Devilat al rediseñar este diario, aún cuando no me gustó el resultado en "Crónica" ni en sus otro trabajos, creo que logró algo muy bueno con "El Sur", felicitaciones (desde el sur...)
En la bolsa de trabajo del Diario el Sur no han cambiado el logo.
Sobre el portal del diario, irá en otro posteo (...y no va a ser muy agradable).